В витринной экспозиции важную роль играют зрительные впечатления, получаемые покупателем при созерцании витрины. Наряду с витринным инвентарем целям наглядной демонстрации товара служат динамические установки. При показе товара на вращающихся дисках задерживается внимание потенциального покупателя, так как он получает возможность обозревать товар с разных сторон.
Движение товара (или установки) в витрине может быть различным: вращательным (горизонтальным или вертикальным), колебательным, поступательным (типа конвейера), автоматическим, световым, «живым» (демонстрация одежды манекенщицей), иллюзорным, а также в виде показа теле- и кинокадров.
Наиболее часто применяемое приспособление — вращательная подставка, на которой размещают демонстрируемые изделия. Иногда вместо товара на эти подставки ставят манекены, что дает возможность зрителям увидеть товар, например костюм, со всех сторон. Подставки могут вращаться в горизонтальной плоскости, кругообразно, а также вертикально. Они могут быть размещены на полу витрины, встроены в кубики или подвешены к потолку. Зритель не должен видеть аппаратуру, которая приводит их в движение.
Колебательное движение может быть решено по типу движения маятника, качелей и пр. Оно применяется не часто, например, когда нужно создать впечатление шага — колебательных движений ног (витрина обуви).
Интересную витрину можно создать с помощью световых эффектов: блики, гаснущий и зажигающийся свет, смена цветов, вращающиеся рефлекторы, эффект тени, усиление света посредством отражения в зеркалах, концентрация света в одной точке, где находится товар. С помощью зеркал можно создать эффект ближних и дальних планов.
Другой прием — движение воздуха. Струя воздуха может шевелить экспонаты, создавая вращательное или колебательное движение. Например, колышущаяся ткань создает эффект морских волн.
«Живое» движение экспонатов — наиболее эффектная форма движения в витрине. Формы движения могут быть различны.
Иллюзорное движение — это такой вид динамической рекламы, когда выкладка товара и сопровождающие ее пластические элементы (графика, фотография, подставки, манекены) создают иллюзию движения, вынуждают покупателя перемещать взгляд с предмета на предмет. Такой эффект могут вызвать и цветовые сочетания товаров, а также их фактура и узоры.