Как бы ни была хорошо организована витринная экспозиция товаров, ее действенность будет незначительна, если рядом не окажется четкая информация о ценах на отдельные товары. Особую важность этот вопрос приобретает в условиях самообслуживания. Чтобы совершить покупку, необходимо знать, сколько стоит данный товар. Кроме того, если цена невысокая, то она может сыграть важную роль в стимулировании покупки. При отсутствии цены покупатель вынужден задавать дополнительно вопросы продавцу, что не всегда удается сделать быстро.
Важную роль при этом играет информация о предприятиях-изготовителях, передаваемая с помощью товарных знаков.
В витрине товарные знаки применяют в качестве самостоятельных бликфангов. Они также служат графическим дополнением к товарной композиции. В различных вариантах использования их всегда нужно размещать рядом с товаром данного предприятия. Товарный знак может быть увеличенным (в зависимости от композиционного решения), объемным, в цветном изображении. Наносить его можно краской на планшеты, оргстекло, металл, картон, ткань.
Товарные и фирменные знаки должны точно соответствовать утвержденным образцам и выполняться на высоком художественном уровне.
В витрине роль информатора покупателей о стоимости товар выполняют ценники.
Их размеры могут быть различными, в зависимости от товара к которому они относятся. Наиболее часто используют широкоформатные ценники (15X20 см) для продажи крупногабаритных! товаров: стиральных машин, плит, верхней одежды и т. д. Такие же по размеру ценники применяют и в тех случаях, когда мелкие товары (белье, чулки, консервы, фрукты) выложены в витрине в большом количестве. Ценники укрепляют на пружинах ил подвешивают на горке с товаром, что придает витрине эффектный вид.
Ценник, выставленный в витрине, читают на ходу, поэтому него должен быть простой, без украшений шрифт. Лучше всегда для шрифта подбирать черный цвет на светлом однотонном фоне (белом, пепельном, кремовом и т. д.). На ценнике должны быть только цифры, которые заполняют его почти целиком. Вокруг цифр не должно оставаться пустого пространства. Цифры обычно пишут плоской кистью или палочкой, изготовленной из древесины липы. Ценники должны быть одинакового цвета с единым шрифтом. В противном случае они создадут путаницу и нарушат впечатление целостности витрины. Кроме ценников в витринах используют ценники-плакаты для рекламы товаров-новинок и перспективных моделей. На них можно указывать фирменную марку предприятия-изготовителя или торгового предприятия.
Среди разнообразных рекламных элементов, которые используют в витрине, особое место занимает фотография. Кроме декоративной функции фотография передает подробную, точную, правдивую информацию о товаре.
Фотопланшет в витрине может включать фотографии: потребителя в момент приобретения товара или пользования им; товара вместе с рекламным лозунгом или фирменным знаком; товара в разных фазах движения (фотомонтаж); характерной детали товара; объекта, который подчеркивает ценность товара или показывает его с лучшей стороны.
Успех рекламы в определенной степени зависит от того, запомнил ли покупатель внешний вид конкретного товара. Для достижения этой цели используют самые различные приемы, например, создающие контраст с действительным размером предмета. Маленький предмет (например, кольцо), увеличенный в несколько раз, лучше привлечет внимание. При рекламировании дорогостоящих товаров цветную фотографию помещают в резную раму благодаря чему усиливается впечатление их ценности.
В рекламе все большее применение находит фототкань, которая служит хорошим материалом для оформления интерьеров витрин. Фототкань прозрачная, что позволяет создать эффект объемности изображения на крупноформатных диапозитивах. Благодаря своей прочности и устойчивости к погодным условиям она может быть с успехом применена для наружного оформления.